* ÉDITO : LA PSYCHO-SOCIOLOGIE DES 50 ANS ET PLUS, EN FRANCE *

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À l'occasion du lancement d'une nouvelle gamme de compléments alimentaires dédiés aux Françaises et aux Français de 50 ans et plus, le nouveau département NovaSanté de Sanofi (créé par le géant pharmaceutique tricolore à côté d'Œnobiol, son autre département de compléments alimentaires ancré dans l’univers de la beauté) a organisé une conférence-débat sur les besoins spécifiques de ce segment de consommateurs en matière de santé personnelle… les caractéristiques sociologiques de ces encore-jeunes seniors à la Française ont été analysées pour mieux connaître leurs besoins ;
  • ces nouveaux seniors (actifs) qui se décrivent avec des «voilà une photo de moi en 1982 ou 2012, je ne sais plus» ou «jeune cadre dynamique depuis 35 ans» ou «bientôt 50 ans et la vie devant soi» ou encore «fan de rock'n roll, pas de rocking chair»), veulent savoir aujourd'hui ce qui est bon pour leur santé personnelle (et comment la garder pour rester actif longtemps)

  • ces nouveaux seniors dynamiques et pro-actifs ont tendance à se la «jouer perso», mais dans le même temps on sait que les compléments alimentaires en France sont achetés dans 80% des cas par une femme (alors l'enjeu… c'est pour les hommes, un changement d'attitude vis-à-vis de l'officine près de chez eux, et pour les pharmaciens-conseils, une plus grande ouverture envers ces consommateurs inhabituels (rares) pour engager un dialogue fructueux avec eux

  • ces nouveaux seniors s'inscrivent dans une autre tendance sociologique forte aujourd'hui (tous âges confondus), c'est ce que l'on a appelé le syndrome Shiffer, pour médiatiser le slogan «parce que je le vaux bien» popularisé par l'actrice et mannequin Allemande pour le groupe de cosmétiques L'Oréal (alors l'enjeu… c'est pour tous ces nouveaux seniors de faire des choix en faveur de leur santé personnelle, maintenant… avec un bénéfice maintenant et à entretenir… c'est tout le pari de Sanofi pour NovaSanté

  légendeCe début du 21ème  siècle connaît une révolution sociale silencieuse : l'extraordinaire allongement de l'espérance de vie ; dans cette nouvelle société du vieillissement tout change, même -et surtout- l'âge ; physiquement, moralement, culturellement, un sexagénaire en 2012 est plus proche du quadragénaire des années 1960 que de l'homme de 65 ans de cette époque, pas si lointaine (il y a 50 ans !) ; un senior de 60 ans, homme ou femme, a devant soi 20, 25 ou même 30 ans de vie et peut donc se projeter dans l’avenir, faire de multiples projets, sur le plan personnel et familial, comme sur celui de l'activité professionnelle ou sociale ; et, il en va de même, plus particulièrement, pour les femmes qui cherchent à s'affranchir de la dictature de la norme, qui refusent de subir les représentations négatives sur les «ménagères de plus de 50 ans» des publicitaires ; aujourd’hui, même les femmes matures jouent sur l'âge, prennent de la distance, assument un âge qui leur va bien ; pour autant, les normes institutionnelles, les habitudes sont encore fortes et restent encore cantonnées sur la ligne Maginot d’un rapport à l'âge stratifié et daté.  
légendeNos sociétés  sont conduites à se mettre en cause et innover pour répondre à ce défi né de l'apparition d'une nouvelle catégorie socio-démographique : les jeunes seniors qui ont le plus souvent entre 60 et 75 ans (ils sont nés dans les années 45-55) et que j’appelle, avec un clin d'œil BooBos (pour Boomers Bohêmes, à ne pas confondre avec les BoBos, qui est une contraction de Bourgeois-Bohème) ; ces BooBos symbolisent le mieux la seniorisation de la société aux effets complexes et multiples ; on compte 20 millions de personnes âgées de plus de 50 ans, dont 15 millions de plus de 60 ans ; pour qualifier des millions de personnes on utilise le vocable de senior… mais rien de commun entre l'hyper-actif de 65 ans, qui souvent a des enfants et des petits-enfants, mais aussi des parents, et le nonagénaire qui vit seul… et rien de commun entre le couple qui multiplie les voyages au loin ou se promène en camping-car et la veuve qui habite seule dans un village sans commerce, ni personnel de soin légende légendeLes 4 types de seniors : en fonction de leur mode de vie, on peut distinguer 4 types de seniors : les Seniors Traditionnels (SeTra), plutôt conservateurs et centrés sur leur famille, les Seniors Fragilisés (SeFra), très vulnérables en raison de l'âge, de leur situation économique ou de santé, les Boomers Fragilisés (BooFra) qui sont comme les SeFra mais encore impliqués dans la société, et donc les BooBos, ces Boomers Bohêmes qui relèvent majoritairement de la tranche des 55-70 ans et qui sont les enfants du baby-boom et de la société de consommation ; très marqués par la révolution des mentalités et des modes de vie de 1968, retraités ou non, les BooBos entendent rester des actifs sociaux, à la fois hédonistes et concernés par le monde contemporain ; ce sont d’ailleurs de très grands fidèles des médias et de l'information ; ces Boomers Bohêmes bénéficient du «triangle d’or» symbolisé par le temps disponible, un pouvoir d’achat pouvant être confortable, et une belle qualité de santé ; ils forment une nouvelle catégorie sociologique
  légendeMieux connaître les BooBos : Les BooBos arrivent à l’âge de la retraite souvent mieux formés que leur aînés et plus habitués à l'échange entre les générations ; ce sont des personnes qui s’engagent fortement dans la vie sociale, principalement au sein d'associations, qu'elles soient caritatives, sportives ou de loisirs ; les BooBos cherchent leur équilibre entre les différentes identités qu'ils portent (grand-parent, retraité, bénévole…) ; leurs références sont marquées du sceau de la jeunesse et de la beauté ; ces seniors sont, au même âge, bien plus en forme que leurs parents ; ils font aussi bien plus jeunes ; ils sont très attentifs à leur aspect extérieur, à leur santé et à leur alimentation, s’entretiennent, pratiquent l'exercice physique, recherchent l'échange et la convivialité ; ces BooBos sont en constante recherche de solutions et moyens pour conserver la forme tant physique que mentale ; très sensibles à la connaissance de l'origine des produits et à l’information précise sur leurs apports potentiels, ils privilégient les solutions douces, naturelles et confortables ; les nouveaux seniors refusent de vieillir et encore plus de mal vieillir… le diktat du «moins vieillir» s'efface devant celui du «bien vieillir» !  
légendeSource (Sanofi) : à l'occasion du lancement des 3 premiers nouveaux produits de NovaSanté, un pour être zen (anti-stress), un deuxième pour atténuer les gênes articulaires, un troisième pour le tonus et l'energie (anti-fatigue), en attendant au moins 2 autres nouveaux compléments alimentaires en 2013

Actualisation: 21-Novembre-2012
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